Calção comprido e folgado não enche de água e não deixa a coxa roçar no deck, a parte de cima da prancha. Segundo a Encyclopedia of Surfing, o estilo do surfe nasceu sobretudo dessa função: roupas macias, soltas e confortáveis. Calções desenhados para surfar já existiam nos anos 1930, e os princípios desse visual se firmaram pouco depois da Segunda Guerra Mundial.
Da praia até a vitrine, a história tem etapas. Primeiro vieram roupas feitas pelos próprios surfistas. Depois, a camisa havaiana, que viajou pelo turismo e não pelo surfe. Mais tarde, lojas, revistas e marcas transformaram o estilo em mercado, inclusive no Brasil, onde uma reportagem de 1966 já falava em "Geração Surf". O texto segue essa ordem e deixa as marcas de fora: o assunto é o estilo, não o produto.
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Roupa que nasceu da função
Os surfistas do pós-guerra, diz a Encyclopedia of Surfing, geralmente vestiam pouco, como os de antes da guerra. Mas o que usavam precisava ter personalidade. A moda do surfe era sobretudo caseira: inventada na praia ou perto dela, pelos próprios surfistas, com lã e algodão comuns.
A enciclopédia faz um contraste útil. Pranchas e roupas de borracha dependeram de pesquisa militar e de produtos químicos patenteados por grandes empresas. Roupa de praia, não. Bastava tecido simples e vontade de ter um visual próprio. Detalhes como o cordão do calção, muitas vezes deixado solto de propósito enquanto o surfista estava na areia, faziam parte desse jeito despojado.
Por isso é preciso separar duas coisas. O calção e a camiseta são roupa de estilo, nascida da prática e da rotina na areia. Já a roupa de neoprene, usada dentro d'água em mar frio, é equipamento, tema de roupas de surfe: lycra, neoprene e short.
A camisa havaiana e o visual do Havaí
A camisa havaiana, também chamada de camisa aloha, é uma das peças mais ligadas à ideia de surfe, mas a história dela é outra. A Smithsonian Magazine conta que as origens exatas se perderam. A camisa apareceu no Havaí nos anos 1920 ou 1930, provavelmente quando mulheres japonesas da região adaptaram tecido de quimono para fazer camisas masculinas. Ganhou alguma fama entre turistas e encontrou sucesso comercial maior quando chegou às lojas do continente norte-americano, em meados da década de 1930.
Entre os nomes que emprestaram o próprio nome a marcas de camisa havaiana, a reportagem cita o nadador olímpico e pioneiro do surfe Duke Kahanamoku. A trajetória dele está em Duke Kahanamoku e a viagem do surfe pelo mundo. Nos anos 1960, segundo a Smithsonian Magazine, a camisa já era onipresente. Uma legenda da reportagem lembra ainda que, em 1935, um fabricante e seus amigos surfistas chamavam atenção ao usá-la num bar de Honolulu.
O visual do Havaí também chegou ao Brasil. Cleber Dias cita as bermudas floridas entre os itens importados que representavam, no Rio dos anos 1960, o culto ao hedonismo havaiano, isto é, a busca do prazer como jeito de viver. Melo e Fortes notam algo parecido em Menino do Rio: o Havaí e seus símbolos, como trajes estampados e luaus, aparecem como referência e como ideal.
Do cinema e das revistas para a rua
O estilo do surfe não ficou na praia por muito tempo. Para o historiador Douglas Booth, citado por Melo e Fortes, a cultura hedonista do surfe nascida na Califórnia se espalhou rapidamente pelo Pacífico, no início por meio dos filmes de praia de Hollywood. Os meios de comunicação, dizem os autores, levaram essa visão a jovens de vários países e ajudaram a configurar estilos de vida. Dois textos do site tratam disso: surfe no cinema e música e surfe.
No Rio de Janeiro, o movimento aparece em meados dos anos 1960. Dias conta que o surfe passou a incorporar modelos de prática vindos dos Estados Unidos. Pranchas, revistas, filmes e "toda uma indumentária típica ao surfista" passaram a ser importados. Em abril de 1966, durante um campeonato no Arpoador, uma reportagem citada por ele falava no aparecimento da "Geração Surf". Segundo Dias, as características atribuídas a essa geração tinham a ver com um estilo que incluía shorts e camisas com desenhos e cores ligados ao universo do surfe. A reportagem dizia ainda que, para o verão seguinte, os calções de surfe e as camisas com letreiros e desenhos de onda já estavam garantidos.
O mesmo estudo registra o aparecimento da primeira loja especializada em roupas e acessórios de surfe. A loja importava roupas, oferecia prêmios em competições e, em 1966, organizou o próprio campeonato. Em seguida, inauguraram-se mais duas lojas. Os primeiros passos dessa história estão em a chegada do surfe ao Brasil.
Do surfe ao mercado: décadas de estilo
Nos anos 1980, o estilo saiu de vez do círculo dos praticantes. Melo e Fortes contam que a juventude, mesmo a que não surfava e vivia longe da praia, usava roupas e acessórios de marcas de surfe, comprados em lojas ou nas barracas de camelôs. Os anúncios de fabricantes de roupas, equipamentos e acessórios foram decisivos para a revista Fluir, criada em 1983, deixar de cobrir vários esportes e passar a ser mensal e dedicada ao surfe. O contexto está em como o surfe brasileiro ganhou força entre os anos 1970 e 1990.
Uma reportagem do Times Brasil, de 2026, descreve o resto do caminho. Segundo ela, o surfwear passou a influenciar o mercado da moda a partir dos anos 1980, atingiu o auge nos anos 1990 e 2000 e deixou de atender só praticantes para virar símbolo juvenil ligado à liberdade, ao lazer e à cultura californiana. Nos últimos quinze anos, aponta o texto, o fast fashion passou a oferecer peças inspiradas nessa estética, e jovens migraram para o streetwear e para o universo do skate.
| Período | O que as fontes registram | Onde está documentado |
|---|---|---|
| Anos 1930 | Calções desenhados para surfar; camisa havaiana chega às lojas do continente em meados da década | Encyclopedia of Surfing; Smithsonian Magazine |
| Pós-guerra | Estilo solto e confortável, feito pelos próprios surfistas | Encyclopedia of Surfing |
| 1966 | "Geração Surf" no Rio; camisas e calções com desenhos de onda; já existe a primeira loja especializada | Cleber Dias (2009) |
| Anos 1980 | Jovens que não surfam usam roupas de surfe; anúncios sustentam a revista Fluir | Melo e Fortes (2009) |
| Anos 1990 e 2000 | Auge do surfwear | Times Brasil (2026) |
| Desde cerca de 2010 | Concorrência do fast fashion e do streetwear | Times Brasil (2026) |
Erros comuns e mitos
"Moda de surfe sempre foi indústria de marcas." Segundo a Encyclopedia of Surfing, o estilo começou caseiro, criado por surfistas na praia ou perto dela. As lojas e o mercado vieram depois.
"Camisa havaiana é roupa de surfista." A história contada pela Smithsonian Magazine é de turismo e comércio: tecido de quimono adaptado no Havaí, sucesso entre visitantes e depois nas lojas do continente. Surfistas como Duke Kahanamoku aparecem como garotos-propaganda, e a camisa virou parte do visual do surfe, mas não nasceu como equipamento para surfar.
"A moda do surfe chegou ao Brasil só nos anos 1980." O estudo de Cleber Dias registra, em 1966, uma reportagem sobre a "Geração Surf" no Rio e, na mesma época, a primeira loja especializada. Nos anos 1980, o que cresceu foi o alcance: o estilo chegou a quem não surfava.
"Roupa de surfe é o mesmo que roupa de neoprene." São coisas diferentes. A Encyclopedia of Surfing separa a roupa de estilo, feita em casa com lã e algodão, dos equipamentos que dependem de pesquisa técnica.
"Só quem surfa veste surfwear." Melo e Fortes registram, nos anos 1980, jovens que nunca pegaram onda vestindo marcas de surfe, e a reportagem do Times Brasil diz que o surfwear deixou de atender só praticantes.
Perguntas frequentes
Desde quando existem calções feitos para surfar?
A Encyclopedia of Surfing afirma que calções já eram desenhados para o surfe nos anos 1930. O visual do surfe, com roupas soltas e confortáveis, se firmou pouco depois da Segunda Guerra Mundial.
Quem inventou a camisa havaiana?
As fontes consultadas não apontam uma pessoa só. A Smithsonian Magazine diz que as origens exatas se perderam e que a camisa surgiu no Havaí nos anos 1920 ou 1930, provavelmente com tecido de quimono. Em muitas versões da história aparece Koichiro Miyamoto, conhecido como Musa-Shiya, e a reportagem cita ainda Ellery Chun, que registrou o termo "aloha shirt".
O que foi a "Geração Surf" no Rio de Janeiro?
É a expressão de uma reportagem de abril de 1966, citada por Cleber Dias, para descrever jovens do Arpoador e de Ipanema que se identificavam com o surfe e exibiam um estilo próprio, de roupas coloridas, shorts e camisas com desenhos ligados ao esporte.
O que mudou no surfwear nos últimos anos?
O Times Brasil diz que, depois do auge nos anos 1990 e 2000, o setor perdeu espaço para o fast fashion e o streetwear. A reportagem também descreve tentativas de reinvenção, como a ligação das marcas com outros esportes de praia.
Fontes
Páginas abertas e lidas pela equipe. Consulta em 11/11/2026.
- fashion and surfing. Encyclopedia of Surfing. https://www.eos.surf/encyclopedia/fashion-and-surfing
- Surf Fashion, Lightly Salted. Encyclopedia of Surfing. https://www.eos.surf/history/section/fashion
- The History of the Hawaiian Shirt. Teddy Brokaw, Smithsonian Magazine. https://www.smithsonianmag.com/innovation/history-Hawaiian-shirt-180974598/
- O surfe e a moderna tradição brasileira. Cleber Augusto Gonçalves Dias, Movimento (UFRGS), 2009. https://www.redalyc.org/pdf/1153/115312590013.pdf
- O surfe no cinema e a sociedade brasileira na transição dos anos 70/80. Victor Andrade de Melo e Rafael Fortes, Revista Brasileira de Educação Física e Esporte (USP), 2009. https://revistas.usp.br/rbefe/article/view/16730
- Surfwear: o que explica a ascensão, o declínio e a reinvenção do setor. Maria Júlia de Figueiredo, Times Brasil (CNBC), 2026. https://timesbrasil.com.br/esportes/surfwear-o-que-explica-a-ascensao-o-declinio-e-a-reinvencao-do-setor/